云业务收入增速跌破 50%，微软收购动视暴雪另有所图
近来，美国科技企业微软发布了2021年四季报，数据显现，微软在2021年四季度的营收、赢利添加均超出分析师预期，但之后微软的股价一度呈现了5%的跌落，直到电话会后才有了小幅的上升和上涨。
在疫情对全球经济深度影响之下，微软作为一个具有了必定市值和规划的巨子公司仍然体现出堪比优质草创企业的微弱添加势头，这离不开其CEO Satya Nadella的一系列正确决议计划。而不管是转型云核算事务仍是关于动视暴雪等相关企业的收买，都反映出微软这样一个冷酷的商务型大公司为自动靠近Z代代用户的日子特征所展现出的活泼相貌。
四季度体现仍然亮眼
四季报数据显现，2021年10月~12月，微软经营收入为517.28亿美元，同比添加20%，创下单季新高，高于商场一起预期的508.7亿美元；净赢利为187.65亿美元，同比添加21%，高于商场一起预期的175.34亿美元。
分事务线来看，以Azure、GitHub和服务器产品为中心的智能云服务是微软最主要的成绩添加板块，其四季度的营收同比添加46%，增速略低于三季度的50%，是曩昔一年多以来初次跌破50%的增速。
而包含 Office、Dynamics和LinkedIn在内的生产力和事务流程部分四季度营收为159.4亿美元，同比添加了19%。Nadella泄漏，Office生产力软件订阅顺便的Teams通讯应用程序月活泼用户数已打破2.7亿；此外，面向企业的Office 365收入添加19%，推进Office商业产品和云服务收入添加14%；面向个人用户的Office消费产品和云服务收入添加 15%，Microsoft 365 Consumer订阅用户数添加至5640万。
Windows方面，上一年四季度，微软推出了Windows11体系，Windows许可证的当季出售额添加了25%。在本次财报电话会上，Nadella表明“PC复兴”现已站稳脚跟：运转Windows 10或11的设备现在超越14亿，运用Windows app的Window 11用户是Windows 10用户的三倍；现在用微软账户登陆的个人和企业用户超越10亿，超越70万客户运用微软的先进安全解决方案，2021年微软安防收入为150亿美元的安全收入，同比添加近45%。
游戏方面，微软的游戏事务在总收入中占比约为11%，Xbox Game Pass的订阅用户数已超越2500万。四季度，Xbox内容及服务收入同比添加10%。在Xbox Series X和Series S游戏机推出一周年后，Xbox硬件收入同比添加了4%。
总的来说，微软的智能云以及Office系列产品在四季度的收入添加与此前的商场预期根本相等；而Windows和游戏事务的添加尽管不高，却超出了此前的商场预期。
因而，微软盘中不太漂亮的股价动摇所针对的并不是微软四季度的实践体现，而是微软现有的高生长的成绩体现与商场超高预期之间的落差。在美联储退出量化宽松与加息的强预期下，商场关于微软这种市值高达2.25万亿巨子的任何一点小动摇都难免风声鹤唳。
成功转型云核算
深耕云核算范畴已成为微软重要的开展方向之一，未来，微软将会以本身杰出的软件开发才能为根底、以云核算服务为支撑，面向商业、文娱、研制、医疗等各个职业云核算的需求。假如说从前的微软指的是“微型核算机的软件”，现在就应该是“无所不在的云核算”。
其实不只是微软，Apple、Alphabet、Amazon甚至Facebook等当今国际的科技巨子都不谋而合地将目光投向了云核算，其原因是他们都看中了云核算无限的添加潜力。
云核算的订阅方式改变了原有软件出售一次性消费的商业方式、打破了传统产品或软件方式的物理空间、降低了软件晋级的本钱，能够无缝地为用户供给服务。企业与顾客之间构成了一种长时间安稳的、粘度更高的用户联系，运用户与云核算的渠道进行愈加严密深度的交融。
微软现已完成了从一个PC软件开发商向一个云核算服务供给商的改变，它也是很多硅谷科技巨子中为数不多潜力十足的转型事例之一。比较之下，最早进行云核算转型的全球信息技能和事务解决方案龙头IBM的营收和市值都已大幅缩水。这表明，IBM所把握的中心技能并没有能够协助其完成更好的转型。
技能固然是企业深度转型的不行或缺的东西，却不是最重要的要素。而企业管理层关于职业走势的明晰判别和灵敏应对，才是能够主导企业进行更好转型的要害。
创始人Bill Gates的脱离曾让微软一度堕入低谷，尔后，微软也阅历了多位CEO不太成功的经营管理。但2014年就任的Nadella非常明确地规划了微软未来开展的方向，为微软从软件开发巨子转型为引领云核算开展的前锋奠定了坚实的根底。
要知道微软转型云核算的要害并不是软件或硬件，而是用户的需求。不管是商务交际渠道LinkedIn仍是代码开发保管渠道GitHub，Nadella主导收买的这些产品都有一个一起的明晰的特征：前端是巨大的用户根底和用户数据、后端都归于SaaS云服务，能够与微软自己的云产品、云服务构成杰出的协同效应。
此外，微软成功转型的根据还在于两点：一是其稠密的技能研制和产品立异的工程师文明，打铁还需本身硬，长时间的技能堆集是微软数字化转型的本钱；二是微软寻求转型的活泼态度不只降低了转型的本钱，也让用户愈加理性平缓地承受转型。
全方位布局元国际
虽然微软的成绩仍在生长傍边，但以智能云为代表的事务添加率已开端趋缓，也引发了商场对其增速触顶的忧虑。实践上，在当下剧烈的竞赛环境中，微软产品与服务的商场份额的添加空间确实现已越来越小，瓶颈越来越近，这也意味着微软未来生长的压力也越来越大，而这也是微软在近些年推出大型并购的原因。
除了几年前收买LinkedIn和GitHub之外，微软还在近来宣告，将以687亿美元将游戏开发与互动文娱内容发行商动视暴雪收入囊中。短期来看，这似乎是在与一些竞赛对手进行正面对决：收买完成后，手握更多经典游戏IP的微软将成为仅次于腾讯和索尼的全球第三大游戏公司。但实践上，微软也是在为自己拓荒更多具有高生长性的新范畴。
微软收买暴雪最浅层的逻辑在于加强其在于游戏职业的堆集，作为全球三大游戏主机之一，Xbox的全球销量相当可观，但与索尼的PS4和任天堂的Switch比较，根据Xbox的Game Pass却是三大网络傍边最弱的，因而收买暴雪的直接意图便是添加微软在游戏方面的生长根底。
而Nadella也曾在一份声明中表明，游戏将在元国际渠道的开展中发挥要害作用。由此，微软收买动视暴雪的行为也显露出其在元国际范畴的布局。
香颂本钱董事沈萌以为，渠道与用户的深度交融是科技巨子未来开展的必争之地。以元国际为例，作为一个数字化空间，其最重要的便是用户数量与规划。
“假如没有必定根底的用户数量和规划，用户在元国际中所能扩大的人际网络将非常有限。在这种状况之下，用户规划越小的元国际就很难和大规划的元国际抗衡。”假如微软能将收买来的LinkedIn、GitHub、动视暴雪甚至未来或许收买的TikTok的用户进行整合，就能够构成一个数一数二的元国际的用户根底，在元国际开展的初期，各家企业所树立的虚拟国际的进口具有显着的排他性，用户不或许在多个元国际中一起存在，也由此树立起微软在元国际竞赛中的优势。
永久在线、数字空间、虚拟人物、进口构成了元国际的四大目标，微软的云核算能够满意永久在线的要求，微软本身也把握了VR与AR设备的开发；而虚拟人物和平行国际恰恰是动视暴雪最拿手的。二者的结合将使微软在元国际的技能、内容和根底设施等各个方面，碾压一众竞赛对手，成为比Meta更有期望建造出元国际的巨子。
中娱智库创始人兼首席分析师高东旭以为，不管从元国际的布局仍是游戏工业竞赛的视点考虑，微软以近700亿美金的价格收买动视暴雪都是非常合算的。一起，微软选定收买的机遇也很精确——现下正处于动视暴雪相对动乱的时期，但之后收买案的批阅以及收买后的整合都非常检测微软的才智。